왕홍 리자치(李佳琦 Lǐ Jiāqí）

 

李佳琦

1992년생인 李佳琦(Li Jiaqi, 리자치, 영어이름:Austin)는 중국의 대표적인 왕홍(网红, 인터넷 인플루언서)으로, 특히 뷰티 및 화장품 분야에서 큰 성공을 거둔 인물입니다. 그는 라이브 스트리밍을 통해 제품을 소개하고 판매하는 '라이브 커머스(Live Commerce)'의 선두주자로, ‘립스틱 왕자’라는 별명으로 잘 알려져 있습니다. 타오바오에서 물건을 구매하셨다면 그의 라이브 방송은 한번쯤은 꼭 보셨을 거에요. 

李佳琦의 주요 특징:

립스틱왕자-오스틴

1. 라이브 스트리밍 커머스의 선구자:
   • 李佳琦는 주로 화장품, 특히 립스틱을 실시간으로 시연하며 판매하는 방식으로 유명해졌습니다. 그는 라이브 스트리밍을 통해 화장품을 사용해 보고, 즉각적인 리뷰와 함께 판매를 진행하는 독특한 스타일을 도입해 큰 인기를 끌었습니다.
   • 그의 라이브 방송은 수백만 명의 시청자가 동시에 접속하는 경우가 많으며, 방송 중 추천하는 제품은 종종 몇 초 만에 매진될 정도로 높은 영향력을 가지고 있습니다.
2. 제품 리뷰와 신뢰성:
   • 李佳琦는 특히 화장품 리뷰에 대한 신뢰성으로 유명합니다. 그는 수많은 립스틱을 직접 발라보고 색상, 발림성, 질감 등을 실시간으로 설명하며 시청자들에게 정확한 정보를 제공해 신뢰를 쌓았습니다. 이 덕분에 많은 사람들이 그의 추천을 믿고 제품을 구매하게 되었습니다.
3. "립스틱 왕자"라는 별명:
   • 그는 2017년에 하루 동안 380개가 넘는 립스틱을 직접 발라본 후 이 기록으로 크게 주목받았으며, 이후 "립스틱 왕자(口红一哥)"라는 별명을 얻게 되었습니다.
4. 상업적 성공:
   • 李佳琦는 단순한 인플루언서가 아니라 중국의 라이브 커머스 산업을 이끌고 있는 대표적인 인물입니다. 그가 추천하는 제품은 판매량이 급격히 상승하며, 그는 수백만 달러의 매출을 올리는 라이브 방송을 정기적으로 진행하고 있습니다.
   • 수입 추정
     1. 라이브 스트리밍 판매:
        • 리자치는 라이브 커머스(Live Commerce)의 선두주자로, 그의 라이브 방송은 수백만 명의 시청자를 끌어모으며, 특히 화장품과 뷰티 제품 판매에서 엄청난 수익을 올리고 있습니다.
        • 2020년 광군제(11월 11일 쇼핑 페스티벌) 기간 동안 그는 하루에 1조 원 이상 (약 20억 위안)의 매출을 올렸다고 보고되었습니다.
        • 그는 판매된 제품의 일정 비율(5-10%)을 수수료로 받기 때문에, 라이브 방송을 통해 엄청난 수입을 창출합니다.
     2. 브랜드 협업 및 광고:
        • 많은 글로벌 및 중국 내 뷰티 브랜드들이 리자치와 협업하여 제품을 홍보합니다. 그는 브랜드와의 광고 계약을 통해 수익을 얻으며, 이러한 계약은 상당한 금액에 달할 수 있습니다.
     3. 기타 수익:
        • 리자치는 단순히 라이브 스트리밍을 통한 수익뿐만 아니라, 다양한 플랫폼과 협력하고 있으며, 자신의 브랜드와 제품을 런칭하거나 파트너십을 통해 수익을 창출합니다.
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     연간 수입 추정치:
     • 2021년 추정에 따르면, 리자치의 연간 수입은 1억 위안(약 1600억 원) 이상일 것으로 예상됩니다. 일부 보고서에서는 더 높은 금액을 언급하기도 하며, 그는 중국에서 가장 고소득을 올리는 인플루언서 중 한 명으로 자리 잡고 있습니다.

세금 및 규제:

• 리자치는 2021년 말, 중국 정부가 인플루언서와 연예인들의 세금 문제를 엄격하게 관리하면서, 잠시 활동을 중단한 적도 있습니다. 중국 정부는 세금 규제를 강화하면서 왕홍들의 세금 납부에 대한 감시를 강화했으며, 이로 인해 많은 인플루언서들이 세금 문제를 해결하기 위해 조치를 취해야 했습니다.

유행어

 

李佳琦의 대표적인 유행어인 "OMG, 买它！"는 그의 라이브 스트리밍에서 자주 사용하는 문구로, 이 문구 덕분에 엄청난 인기를 얻게 되었습니다. 이 문구는 "OMG, 사세요!" 또는 "와, 이건 꼭 사야 해요!"로 번역할 수 있으며, 제품을 소개할 때 강력한 추천을 하며 구매를 권장하는 표현입니다.

문구의 특징:

1. "OMG": 이 표현은 영어로 "Oh My God"의 약자로, 깜짝 놀랐거나 감탄할 때 쓰는 표현입니다. 리자치는 제품을 시연하거나 설명하면서 흥분한 듯이 이 말을 자주 사용해 시청자들의 관심을 끌었습니다.
2. "买它": 이 문장은 "사세요!"라는 뜻으로, 리자치가 자신이 추천하는 제품이 얼마나 좋은지 강조하면서 시청자들에게 즉시 구매할 것을 권장하는 강력한 표현입니다.

문화적 영향:

• 이 문구는 그의 라이브 스트리밍에서 매우 자주 등장해, 그의 팬들과 중국의 젊은 소비자들 사이에서 유행하게 되었습니다. 그는 라이브 방송에서 제품을 시연하며 감탄하는 동시에 "买它!"를 외치며 구매를 권장하는데, 이 말은 그의 개인적인 상징처럼 자리 잡았습니다.
• “OMG, 买它！”는 중국에서 온라인 쇼핑과 라이브 커머스가 얼마나 빠르게 성장했는지를 보여주는 사례 중 하나로, 그의 유행어는 그의 엄청난 판매 능력을 더욱 강화하는 역할을 했습니다.이 문구는 Li Jiaqi의 캐릭터와 방송 스타일을 잘 드러내며, 시청자들의 구매 욕구를 자극해 즉각적인 판매로 이어지곤 합니다.

리자치는 왕홍 경제의 상징적인 인물로, 그의 수익은 그의 엄청난 영향력과 판매 능력에서 기인한 것입니다.